薬機法ライティングで使えることわざ・当て字・同音異義語とは？言葉遊びの事例と注意点

「目に効くサプリメント」「髪が生えるシャンプー」「脂肪に効く」「汗が止まる」

このような直接的な効能効果表現が薬機法上使えない場合、薬機法ライティング®では、ことわざ・当て字・同音異義語を使って、別の意味へ転換できないかを検討することがあります。

たとえば、「目」という文字を含む一般的な熟語を探す。「生える」と同じ読みの「映える」を使う。「汗」と「焦る」の音を掛け合わせる。こうした言葉遊びは、短いコピーで印象を残すうえで有効な場合があります。

ただし、別の漢字へ置き換えれば必ず使えるわけではありません。

特定の文字だけを赤く・大きく表示したり、身体画像や前後比較、体験談、CTA（行動の指示）によって元の効能効果を明確に連想させたりすると、広告全体では直接表現と同じ意味に見える可能性があります。

厚生労働省は、医薬品等の広告規制について、広告が適正を欠く場合には保健衛生上大きな影響を与えるおそれがあるとして、薬機法（医薬品医療機器等法）に基づく広告規制を示しています。また、医薬品等適正広告基準の解説では、図面・写真等によって承認等外の効能効果等を想起させる表現にも注意が必要であることが示されています。

この記事では、薬機法ライティング®でことわざ・当て字・同音異義語を使う際の考え方、具体例、文字強調や画像との組み合わせで注意すべき点、辞書を使った表現候補の探し方を整理します。

薬機法ライティング®でことわざ・当て字・同音異義語は使えるのか

薬機法広告でことわざ・当て字・同音異義語を使うこと自体が一律に禁止されているわけではありません。ただし、別の意味が自然に成立していることが前提です。特定の文字を強調したり、画像や前後の文章で元の効能効果を補ったりすると、広告全体では直接表現と同じ印象になる可能性があります。

広告コピーでは、一般的な言葉の中に複数の意味や連想を持たせることがあります。

たとえば、ことわざや四字熟語は、すでに社会的に共有された意味を持っています。当て字や表記変更は、同じ音に別の印象を加える方法です。同音異義語は、音を残しながら意味を別軸へ転換する方法です。

これらは、薬機法ライティング®において、直接的な効能効果を避けながら、商品価値を別の角度から伝えるために使える場合があります。

ただし、重要なのは「別の言葉にしたこと」ではありません。

読み手が、広告全体からどの意味を受け取るかです。

一般的な言葉に別の意味を持たせる表現技術

ことわざ・熟語・同音異義語は、言葉そのものに複数の連想を持たせやすい表現です。

たとえば、「一目瞭然」は、本来「一目見ただけではっきり分かる」という意味です。目の機能改善を意味する言葉ではありません。

「映える」は、写真写りや見た目が引き立つという意味です。「生える」とは別の意味です。

このように、元の効能効果とは別の意味が自然に成立している場合、広告表現として検討できる余地があります。

音が同じでも意味が違えば判断も変わる

同じ読みでも、意味が異なれば、広告が伝える内容も変わる場合があります。

「髪が生える」は発毛を示す表現です。一方、「写真に映える髪」は、見た目や仕上がりの印象を示す表現です。

ただし、ここで髪が増えたように見えるビフォーアフター画像や毛根図を併用すれば、読み手は「映える」ではなく「生える」の意味を補う可能性があります。

音を残すことより、意味を変えることが重要です。

このように1つの言葉に2つ以上の意味を持たせることをダブルミーニングと呼んでいます。詳細については「薬機法ライティングにおけるダブルミーニングとは？攻めすぎない表現設計の考え方」の記事で解説しています。

文字装飾と広告全体で意味が戻る場合に注意する

熟語や同音異義語として別の意味が成立していても、文字装飾や画像によって元の効能効果へ意味が戻る場合があります。

たとえば、次のような見せ方です。

• 「一目瞭然」の「目」だけを赤く大きくする
• 「映える髪」の横に、髪が増えたように見える前後画像を置く
• 「アセらない私へ」の「アセ」の字だけを強調する
• 「利く」を使いながら、身体部位や効果グラフを併用する

広告の意味は、文章だけでは決まりません。文字の色、大きさ、改行、画像、CTAまで含めて判断します。

技術	基本的な考え方	例	主なリスク
ことわざ・熟語	一般的な意味へ転換する	一目瞭然	特定文字の強調
当て字・表記変更	表記を変えて別の印象を持たせる	焦らない／汗らない	元の身体作用の暗示
同音異義語	音を残して意味を変える	生える／映える	画像で元の意味へ戻る

言葉遊びは、効能効果を隠すためではなく、別の意味を自然に成立させるために使うものです。

ことわざ・四字熟語を使う表現設計

ことわざや四字熟語を薬機法ライティング®で使う場合は、含まれる漢字が商品の効能効果ではなく、熟語本来の一般的な意味として成立しているかを確認します。特定の文字だけを色・大きさ・字体で強調すると、元の身体部位や効能を強く連想させる可能性があります。

ことわざや熟語は、広告コピーに使いやすい表現です。短い言葉で意味が伝わりやすく、見出しやバナーにも使いやすいからです。

ただし、商品に関係する漢字が含まれているからといって、自由に使えるわけではありません。

熟語全体として、一般的な意味が自然に成立しているかを確認します。

商品に関連する漢字を含む熟語を探す

たとえば、目の健康食品で「目に効く」とは言いにくい場合、「目」を含む熟語を探すことがあります。

候補としては、「一目瞭然」「目の付け所」「面目一新」などが考えられます。

ただし、この中で広告文脈として自然に使えるかは、商品やページ構成によって変わります。

「商品選びのポイントが一目瞭然」
「成分や飲み方が一目で分かる」

このように、分かりやすさや選びやすさを示す文脈であれば、「目」は身体機能ではなく、熟語本来の意味として成立しやすくなります。

熟語内の意味が身体部位と別か確認する

重要なのは、熟語の中の漢字が、身体部位として働いていないことです。

「一目瞭然」は、目の機能を高める意味ではありません。
「足元から始める」は、足の痛み改善を意味するわけではありません。
「歯切れのよい」は、歯の健康改善ではなく、物事の言い方や印象を表す場合があります。

このように、熟語本来の意味と商品訴求が無理なく接続しているかを見ます。

特定の文字だけを強調しない

熟語を使う際に特に注意したいのが、特定文字の強調です。

たとえば、「一目瞭然」の「目」だけを赤色にする。2倍の大きさにする。目のアイコンを重ねる。

このようなデザインにすると、熟語全体ではなく「目」という文字だけが強く記憶に残ります。結果として、目への効能を意図しているように見える可能性があります。

熟語を広告文脈へ自然に溶け込ませる

ことわざや熟語は、単独で目立たせるより、広告文脈へ自然に溶け込ませる方が使いやすい場合があります。

熟語	一般的な意味	商品との接続例	注意点
一目瞭然	一目で明らか	比較表が分かりやすい	「目」だけ強調しない
一歩先へ	先行・前進	新習慣の提案	歩行改善画像に注意
磨きをかける	さらに向上する	日々の美容習慣	効果保証にしない
継続は力なり	継続の重要性	習慣化訴求	商品効果の保証にしない

ことわざ・熟語は、身体効能を隠すためではなく、一般的な意味を借りて、商品事実や使用シーンを伝えるために使います。

当て字・カタカナ表記を使う表現設計

当て字や表記変更は、同じ音に別の意味や印象を持たせる方法として薬機法ライティング®で活用できる場合があります。ただし、元の効能効果を推測させるためだけの表記変更や、特定文字の過度な強調は、広告全体で直接表現と同じ意味に見える可能性があります。

当て字やカタカナ表記は、広告コピーにリズムや印象を加えます。

• 漢字をひらがなにする
• ひらがなをカタカナにする
• 同じ音に別の漢字を当てる
• 一部だけ表記を変える

こうした方法で、商品イメージを作ることがあります。

漢字・カタカナ・ひらがなで連想を変える

表記が変わると、読み手の印象も変わります。

「潤う」と「うるおう」では、受ける印象が異なります。
「ツヤ」と「艶」でも、広告の雰囲気が変わります。
「焦らない」と「アセらない」では、音の連想が変わります。

ただし、表記変更は、元の効能効果を抜け道的に示すために使うものではありません。

通常の文章として意味が成立するか確認する

当て字を使う場合、通常の文章として意味が成立しているかを確認します。

たとえば、制汗・デオドラント関連で「アセらない私へ」とする場合、「外出前も落ち着いて準備できる」「身だしなみを整えやすい」という文脈であれば、生活シーンとして成立する可能性があります。

一方、「汗らない私へ」と表記し、汗染みの前後比較を大きく見せれば、発汗抑制や防臭効果の保証に見える可能性があります。

当て字部分だけを強調しない

当て字は、文字を目立たせる技術ではありません。

自然な文脈の中に溶け込ませる技術です。

特定の一文字だけを赤くする、大きくする、点滅させる、改行で独立させると、その文字が広告の主張になります。

特にバナーやSNS広告では、短時間で強調文字だけが目に入ることがあるため注意が必要です。

読み手が一つの効能にしか解釈できない場合に注意する

当て字やカタカナ表記が、元の効能効果へ意味を戻していないかを確認します。

通常表記・元訴求	当て字・表記変更	読み手が受ける可能性のある意味	確認事項
脇汗やニオイが気にならない	アセらない私へ	外出前の身だしなみ・気持ちの余裕	「汗」だけを強調していないか
睡眠を改善する	夜を整える	夜の過ごし方・生活習慣	不眠改善に見えないか
脂肪を燃やす	燃える習慣	気持ちが高まる・前向きさ	炎や脂肪画像で戻していないか
肌が潤う	うるおう時間	使用感・ケア時間	効果保証になっていないか

表記変更は、自然な別義を作るために使い、強調で元の意味へ戻さないことが重要です。

同音異義語を使う表現設計

同音異義語を薬機法ライティング®で使う場合は、漢字だけを変更するのではなく、別の意味に合うように文章全体を作り直します。「生える」を「映える」へ変えるなら、発毛ではなく写真写りや仕上がりという別の価値が実際に成立していることが重要です。

同音異義語は、薬機法ライティング®で使いやすい発想の一つです。

音を残せるため、クライアントが希望していた言葉の印象を完全に捨てずに、別の価値へ転換できる場合があります。

ただし、漢字だけ変えても意味が変わらなければ、広告全体では元の効能効果に読まれることがあります。

同じ音を持つ別の意味を辞書で探す

まず、元の効能効果表現から、残したい音を抜き出します。

たとえば、「生える」であれば「はえる」です。

辞書を引くと、「生える」「映える」「栄える」など、同じ読みを持つ言葉が出てきます。

ここで大切なのは、どの言葉なら商品事実と接続できるかです。

元の文章ではなく、別の意味に合わせて構文も変える

「髪が生える」を「髪が映える」と漢字だけ変えても、不自然な場合があります。

同音異義語を使うなら、文章構造も変えます。

たとえば、次のような方向です。

• スタイリングが映える髪へ
• 写真に映える、つややかな印象へ
• 光に映える、まとまりのある仕上がりへ

この場合、訴求は発毛ではなく、見た目、仕上がり、スタイリング、写真写りへ移っています。

商品事実や使用シーンへ接続する

同音異義語は、商品事実と接続して初めて広告として成立します。

「映える」を使うなら、髪のつや、まとまり、スタイリングのしやすさ、見た目の印象などを確認します。

「利く」を使うなら、身体に効くという意味ではなく、「気が利く」「香りが利く」「工夫が利く」など、別の意味として成立しているかを確認します。

画像で元の意味へ戻さない

同音異義語で別の意味を作っても、画像が元の意味を補えば、広告全体では直接表現に近づきます。

元の効能表現	同音異義語候補	別の意味としての訴求	注意点
髪が生える	映える	写真・スタイリング	発毛画像を使わない
体に効く	利く	香り・工夫が利く	身体作用と接続しない
痩せて軽い	軽い	味・容器・続けやすさ	体重減少画像に注意
不調が治る	直る	姿勢・使い方を直す	疾病改善へ戻さない

同音異義語では、音を残すことより、意味と構文を別軸へ転換することが重要です。

特定の文字を強調するとリスクが高まる理由

ことわざや同音異義語として別の意味が成立していても、特定の文字だけを色・大きさ・字体・改行で強調すると、元の身体部位や効能効果を意図的に示しているように見える場合があります。広告の意味は文章だけでなく、文字装飾を含む表示全体で確認する必要があります。

広告では、コピーの一部を強調することがあります。

• 色を変える
• 大きくする
• 太字にする
• 囲む
• 改行する
• ルビを振る
• アニメーションで点滅させる

これらは、すべて広告表示の一部です。

文字の色・大きさで意味が限定される

たとえば、「一目瞭然」という熟語全体では、一般的な意味が成立しています。

しかし、次のように見せると印象が変わります。

一目瞭然

「目」のみ赤色・2倍サイズ。

この場合、読み手は熟語全体の意味よりも、「目」という文字に注目します。目の健康食品でこの表示を行うと、目への効能を意図的に強調しているように見える可能性があります。

改行・ルビ・アニメーションも表示の一部

文字装飾は、色やサイズだけではありません。

改行位置によって特定の文字が独立することがあります。
ルビで別の読みを示すことがあります。
動画広告では、特定の文字だけが動いたり点滅したりすることがあります。
音声広告では、特定部分だけを強く読むこともあります。

こうした演出も、広告の意味を作ります。

熟語全体ではなく特定文字だけが記憶に残る

広告は、読者がじっくり読むとは限りません。

特にSNSやバナーでは、強調された一文字だけが記憶に残ることがあります。

「一目瞭然」ではなく「目」。
「映える」ではなく「生える」の連想。
「アセらない」ではなく「汗」。

このように、熟語や文章全体とは別に、強調部分だけで意味が作られる場合があります。

スマートフォン表示まで確認する

スマートフォンでは、表示領域が狭くなります。

PCでは自然に見えるコピーでも、スマートフォンでは強調文字だけが先に表示されることがあります。

また、小さな注釈や補足がメインコピーから離れて表示される場合もあります。消費者庁は、打消し表示について、強調表示と打消し表示の位置関係や視認性などを確認する必要性を示しています。

表示状態	想定される印象	確認ポイント
一目瞭然	分かりやすい	熟語本来の意味が成立しているか
一目瞭然	目への効能を強調	「目」だけが広告主張になっていないか
一目瞭然＋眼球画像	目の機能改善	広告全体で効能効果を補っていないか
映える髪	見た目・仕上がり	発毛の意味へ戻っていないか
映える髪＋毛量前後比較	発毛・増毛	画像が元の意味を補完していないか

文字装飾も広告表現です。コピーだけでなく、デザイン込みで確認する必要があります。

ことわざ・当て字・同音異義語を使っても注意が必要なケース

ことわざ・当て字・同音異義語へ変更しても、別の意味が不自然で、画像・商品名・体験談などから元の効能効果しか想起できない場合は注意が必要です。辞書上の別義が存在するだけでなく、広告文脈としてその意味が自然に成立しているかを確認します。

「別の意味がある」と説明できるだけでは十分ではありません。

広告を見る一般消費者が、最も自然にどの意味を受け取るかを確認する必要があります。

消費者庁は、景品表示法の優良誤認について、商品・サービスの品質等を実際よりも著しく優良であると示す表示などを問題となり得る表示として説明しています。言葉遊びによって実際以上の効果や優良性を印象づけていないかも確認が必要です。

別の意味が文章として成立していない

不自然な当て字や語呂合わせは、読み手に別の意味として伝わりません。

たとえば、痩身効果を示したいからといって、不自然な漢字を当てても、読み手が元の「痩せる」しか連想できない場合があります。

その場合、広告文脈としては元の効能効果が残っている可能性があります。

画像が元の効能効果を補っている

文言を変えても、画像が元の効能効果を補う場合があります。

ケース1：目のサプリ

コピー：一目瞭然のサプリメント。
画像：眼球、視力表、ぼやけた視界が鮮明になる前後比較。
最終印象：目の機能が改善する。

ケース2：育毛シャンプー

コピー：使うほど、映える髪へ。
画像：地肌が見える状態と髪が増えたように見える状態の比較。
最終印象：発毛・増毛効果。

ケース3：ダイエット食品

コピー：脂肪に「利く」毎日。
画像：燃える脂肪、体重減少グラフ。
最終印象：脂肪燃焼効果。

ケース4：制汗剤

コピー：もう、アセらない。
画像：汗染みが消える前後比較、「一日中」の表示。
最終印象：確実・持続的な制汗効果。

商品名・体験談・CTAで意味が完成する

コピー単体では別の意味が成立していても、商品名や体験談、CTAで意味が完成する場合があります。

たとえば、商品名が「燃焼」「快眠」「成長」「美白」などを強く示している場合です。

また、体験談で「長年の悩みがなくなりました」「写真で分かるほど変わりました」と書かれていれば、コピーで避けた意味を補ってしまうことがあります。

一般消費者の受け取り方が一つに限定される

確認すべきなのは、広告主が説明したい別義ではなく、一般消費者が自然に受け取る意味です。

言葉遊び	補完要素	一般消費者が受け取りやすい意味
一目瞭然	眼球・視力表	目の機能改善
映える髪	毛量前後比較	発毛・増毛
脂肪に利く	燃える脂肪画像	脂肪燃焼
アセらない	汗染み前後比較	制汗効果の保証

文字を隠して画像だけ見ても元の効能が分かる広告は、言葉遊びへ変えても再検討が必要です。

辞書を使って表現候補を探す手順

ことわざ・当て字・同音異義語を作る際は、元の効能効果から残したい音や漢字を抽出し、辞書で別の意味を探します。その後、漢字だけを差し替えるのではなく、別の意味に合うように文章全体を作り直し、商品事実や使用シーンへ接続します。

言葉遊びは、ひらめきだけに頼るものではありません。

辞書や類語辞典を使うことで、再現性のある発想ができます。

手順1｜元の効能効果表現を書き出す

まず、元の表現をそのまま書き出します。

• 髪が生える
• 目に効く
• 汗が出なくなる
• 脂肪が燃える
• 体に効く
• 不調が治る

ここでは、あえて直接的な表現を書きます。何を避けたいのかを明確にするためです。

手順2｜残したい音・漢字・イメージを抽出する

次に、残したい要素を分けます。

• 音：はえる、きく、あせ、もえる
• 漢字：目、汗、軽、整、艶
• イメージ：見た目、香り、使いやすさ、続けやすさ

残すべきなのは、効能効果そのものではなく、広告として使える印象や商品価値です。

手順3｜国語辞典・ことわざ辞典で別義を探す

国語辞典で同音異義語を探します。ことわざ辞典や四字熟語辞典で、対象の漢字を含む一般表現を探します。

デジタル検索でも候補は出ますが、紙の国語辞典では前後の見出し語が目に入り、思いがけない言葉が見つかることがあります。

辞書は、正解を探すものではありません。別の評価軸を発見する道具です。

手順4｜別の意味に合わせて文章全体を作り直す

同音異義語を見つけたら、漢字だけ差し替えず、文章全体を作り直します。

制作例1：シャンプー

元の表現：髪が生える。
残したい音：はえる。
辞書候補：生える／映える／栄える。
商品事実：つや、まとまり、スタイリングしやすさ。
完成方向：スタイリングが映える、つややかな印象へ。
確認：発毛・増毛画像を使わない。

制作例2：目の健康食品

元の表現：目に効く。
残したい漢字：目。
熟語候補：一目瞭然、面目一新、目の付け所。
商品事実：成分や摂取方法が分かりやすい、個包装。
完成方向：選び方が一目瞭然。毎日の習慣に取り入れやすい個包装。
確認：視力改善の意味へ接続しない。

制作例3：制汗剤

元の表現：汗が出なくなる。
残したい音：あせ。
候補：汗／焦る。
商品事実：使用感、香り、持ち運びやすさ。
完成方向：外出前も、焦らずサッとひと塗り。
確認：発汗が完全に止まる保証にしない。

手順5｜画像・文字装飾を加えた完成版で再確認する

最後に、完成版のクリエイティブとして確認します。

コピーだけでは別義が成立していても、画像、文字装飾、CTAを加えた段階で意味が戻ることがあるためです。

手順	確認内容
元の効能を書き出す	避けたい意味を明確にする
音・漢字を抽出する	残したい要素を整理する
辞書で候補を探す	別義・熟語・類語を探す
商品事実と接続する	別の価値として成立させる
文章全体を作り直す	漢字だけの差し替えにしない
完成版で確認する	画像・文字装飾・CTAを含めて見る

辞書を使った表現設計では、元の効能を隠すのではなく、別の価値へ評価軸をずらすことが重要です。

作成した言葉遊びを確認する6つの判断基準

ことわざ・当て字・同音異義語を確認する際は、①別の意味が文章として成立するか、②商品事実と接続しているか、③画像が元の効能を補っていないか、④特定文字を強調していないか、⑤前後の文章で意味が限定されないか、⑥実際より著しく優良に見せていないか、を確認します。

判断基準1｜別の意味が辞書上だけでなく文章上も成立するか

辞書上は別の意味があっても、広告文脈として不自然であれば使いにくくなります。

読み手が説明なしに意味を理解できるかを確認します。

判断基準2｜商品事実と接続しているか

「映える」を使うなら、見た目、仕上がり、写真写り、スタイリングのしやすさなどの商品事実と接続します。

「一目瞭然」を使うなら、比較表や商品説明の分かりやすさと接続します。

商品事実とつながらない言葉遊びは、単なる語呂合わせになりやすくなります。

判断基準3｜元の効能を画像で補っていないか

画像は、言葉遊びの意味を大きく変えます。

次のような要素がないか確認します。

• 身体部位
• 断面図
• 矢印
• ビフォーアフター
• 数値
• グラフ
• 症状や悩みを示すイラスト

画像だけを見ても元の効能効果が分かる場合は、表現全体の見直しが必要です。

判断基準4｜特定文字だけを強調していないか

文字装飾も確認します。

• 色
• サイズ
• 太字
• 下線
• 囲み
• 点滅
• 改行
• ルビ
• 音声での強調

特定文字だけが広告の主張になっていないかを見ます。

判断基準5｜前後の文章で一つの意味に限定されないか

見出し、本文、体験談、CTA、商品名をまとめて確認します。

コピー単体では別義が成立していても、前後の文章によって元の効能効果へ意味が限定される場合があります。

判断基準6｜実際より著しく優良に見せていないか

言葉遊びは、薬機法だけでなく景品表示法の観点でも確認します。

別義が成立していても、実際よりも著しく優良な商品であるかのように印象づけていないかを見ます。価格や条件に関する表示では、有利誤認の観点も関係する場合があります。

言葉遊びチェックリスト

チェック項目	確認内容
別の意味を第三者へ説明できるか	辞書上だけでなく文章上も成立するか
広告文脈として自然か	説明が必要な語呂合わせになっていないか
商品の事実に基づいているか	使用感・仕上がり・使いやすさと接続しているか
漢字だけ変えていないか	文章構造まで変えているか
文字装飾で元の意味を強調していないか	特定文字だけ目立たないか
画像だけ見ても効能効果が分からないか	身体画像・前後比較がないか
体験談が元の意味を補っていないか	効果保証の印象がないか
商品名・CTAで意味が完成していないか	導線全体で確認したか
商材分類・承認・届出内容と整合するか	健康食品・化粧品・医薬部外品を分けたか
一般消費者へ過度な期待を与えないか	優良誤認・有利誤認の観点を見たか

言葉遊びは、形式ではなく、一般消費者の主要な受け取り方で判断することが重要です。

言葉遊びが不自然・弱い場合の改善方法

ことわざや同音異義語が不自然になる場合は、元の効能表現へ音や漢字を無理に残さず、商品の物性、使用感、使いやすさ、使用シーン、選択理由などの事実へ訴求を切り替えます。説明しなければ意味が伝わらない言葉遊びは、広告コピーとして再検討が必要です。

言葉遊びは、広告表現の選択肢の一つです。

目的ではありません。

無理に音や漢字を残すと、意味が不自然になったり、元の効能効果だけが立ち上がったりします。

他にも薬機法ライティング®の技術があるので、それらもご参照ください。

・薬機法ライティングでオノマトペは使える？健康食品・化粧品での注意点と表現設計

・薬機法ライティングで主語・述語を省く方法｜断定を避けても広告全体で判断される理由

・薬機法ライティングで比喩表現は使える？イメージ訴求と効能効果リスクの境界

・薬機法ライティングの“評価軸をずらす”とは？効果訴求から生活者価値へ変換する方法

・薬機法ライティングで“時間軸をずらす”表現とは？今すぐ効く印象を避ける設計

・薬機法ライティングにおけるダブルミーニングとは？攻めすぎない表現設計の考え方

無理に元の音・漢字を残さない

「はえる」「きく」「あせ」「もえる」などの音を残したい気持ちは分かります。

しかし、自然な別義が見つからない場合は、無理に残さない判断も必要です。

不自然な言葉遊びは、読者に伝わりにくく、社内や媒体審査でも説明が難しくなります。

商品事実へ戻る

言葉遊びが難しい場合は、商品事実へ戻ります。

健康食品であれば、味、香り、形状、個包装、飲みやすさ、続けやすさ。

化粧品であれば、テクスチャー、泡立ち、伸び、香り、仕上がり、洗い上がり。

こうした事実は、無理な言葉遊びよりも伝わりやすい場合があります。

選択理由・使用シーンへ転換する

元の効能効果を避けたい場合、商品を選ぶ理由へ訴求を切り替えることも有効です。

たとえば、次のような方向です。

不自然な言葉遊び	問題点	商品事実に戻した改善方向
一目で効く、瞭然サプリ	目への効能と読まれやすい	持ち運びやすい個包装で、毎日の習慣をシンプルに
髪が栄えるシャンプー	発毛の連想が残りやすい	根元からふんわり、スタイリングしやすい仕上がりへ
脂肪に利く、気の利く一杯	身体作用と語呂合わせが近い	水にさっと溶けて、後味すっきり。忙しい朝にも続けやすい
汗らない私へ	制汗効果の保証に見えやすい	外出前もサッと使える、持ち運びやすい一本

別の表現技術へ切り替える

言葉遊びが不自然な場合は、ほかの表現技術へ切り替えます。

• オノマトペで使用感を伝える
• 主語・述語を調整する
• 商品事実へ転換する
• 使用シーンを具体化する
• 比喩や生活価値で表現する

言葉遊びは、伝わるコピーを作るための一つの方法です。使わない方がよい場面もあります。

よくあるご相談（FAQ）

薬機法ライティング®でことわざや四字熟語は使えますか

薬機法広告ではことわざや四字熟語を使うこと自体が一律に禁止されているわけではありません。ただし、熟語本来の一般的な意味が広告文脈として成立していることが前提です。商品に関係する漢字を含んでいても、その文字だけを強調したり、身体画像と組み合わせたりすると、元の効能効果を意図的に示しているように見える場合があります。

目の健康食品で「一目瞭然」は使えますか？

「一目瞭然」は、本来「一目見ただけで明らかに分かる」という意味の熟語です。そのため、比較表や商品説明が分かりやすいことを表す文脈では、目の機能改善とは別の意味が成立する場合があります。ただし、「目」だけを赤く大きく表示したり、視力表や眼球画像を併用したりすると、目への効能を強く暗示する可能性があります。

熟語の中の特定の文字だけを赤くしたり大きくしたりしてもよいですか？

特定文字の強調には注意が必要です。熟語全体では一般的な意味が成立していても、商品に関連する文字だけを色・サイズ・太字で目立たせると、元の身体部位や効能効果を意図的に示す印象が強まります。文字の装飾も広告表示の一部であるため、通常表記と強調後の見え方を比較して確認します。

育毛シャンプーで「髪が映える」と表現できますか？

「映える」は、写真写りや見た目が引き立つという意味で、「生える」とは異なります。商品の仕上がり、つや、まとまり、スタイリングのしやすさなどと接続する場合は、別の訴求として成立する可能性があります。ただし、頭髪が増えたように見える前後画像や毛根図を併用すると、実質的に発毛効果を示す印象になるため注意が必要です。

当て字を使えば効能効果を直接書かずに済みますか？

当て字へ変更しただけで、元の効能効果がなくなるわけではありません。一般的な文章として別の意味が自然に成立しているか、画像や前後の文章から元の効能しか読み取れない状態になっていないかを確認します。元の言葉を推測させることだけを目的とした不自然な当て字は、表示全体として再検討が必要です。

商品名やシリーズ名に同音異義語を使えますか？

同音異義語を商品名やシリーズ名へ使うことは考えられますが、名称はパッケージ、LP、EC、SNSなどで繰り返し表示されるため、一般的なキャッチコピー以上に慎重な確認が必要です。名称単体だけでなく、商品カテゴリ、画像、説明文、体験談と組み合わせたときに、承認・届出範囲外の効能効果を暗示しないかを確認します。

コピーでは別の意味にして、画像で元の効能を連想させてもよいですか？

画像も広告表示の一部であるため、文言で避けた効能効果を画像で明確に示す方法には注意が必要です。「映える髪」というコピーに、毛量が増えたように見える前後画像を加えれば、「髪が生える」という意味へ戻る可能性があります。コピー、画像、商品名、CTAを一体として、一般消費者が何を受け取るかを確認します。

同音異義語のコピーが不自然な場合はどう改善すべきですか？

元の音や漢字を無理に残さず、商品の事実へ戻ります。使用感、味、香り、形状、使いやすさ、続けやすさ、使用シーンなど、確認できる価値を整理し直します。言葉遊びは説明がなくても意味が伝わることが重要です。意味を説明しなければ理解できない場合は、別の表現技術や訴求軸を検討します。

まとめ

薬機法ライティング®でことわざ・当て字・同音異義語を使う際は、直接表現の漢字だけを差し替えるのではなく、別の意味が広告文脈として自然に成立していることが重要です。文字装飾や画像によって元の効能効果へ意味が戻る場合は、表現全体を見直す必要があります。

ことわざや四字熟語は、一般的な意味へ転換するために使います。当て字や表記変更は、自然な別義を文章へ溶け込ませるために使います。同音異義語は、音ではなく意味と構文を変えるために使います。

いずれの場合も、特定文字の強調、身体画像、ビフォーアフター風の構成、体験談、CTA、商品名によって、元の効能効果へ意味が戻っていないかを確認します。

また、薬機法だけでなく、景品表示法や健康増進法の観点も必要です。健康食品広告では、消費者庁が公表している景品表示法・健康増進法上の留意事項を踏まえ、健康保持増進効果を暗示していないか確認します。

言葉遊びが不自然な場合は、元の音や漢字にこだわりすぎず、商品の物性、使用感、味、香り、使いやすさ、使用シーンなど、確認できる商品事実へ戻ることが有効です。

言葉遊びは、効能効果を隠す方法ではありません。別の意味を自然に成立させ、広告として伝わる価値へ再設計するための表現技術です。

薬事チェックで直接表現が使いにくくなった後、漢字だけを差し替えても、広告として伝わらない場合があります。B&H Promoter’sでは、40,000件以上の薬事・広告表現支援の実務経験をもとに、商品事実、使用感、生活価値へ訴求軸を再設計する薬機法ライティング®を支援しています。

参考情報・引用元

本記事は、以下の公的機関・公式資料・関連資料を参考に、広告実務の観点から整理しています。
個別の広告表現の適否は、商材、媒体、表示内容、根拠資料、広告全体の印象などにより判断が異なるため、必要に応じて公的資料や専門家への確認を行ってください。

• e-Gov法令検索「医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（昭和35年法律第145号）」e-Gov法令検索. https://laws.e-gov.go.jp/law/335AC0000000145（参照日：2026年08月08日）
• 厚生労働省「医薬品等の広告規制について」厚生労働省. https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/kenkou_iryou/iyakuhin/koukokukisei/index.html（参照日：2026年08月08日）
• 厚生労働省「医薬品等適正広告基準の改正について」（平成29年9月29日、薬生発0929第4号）厚生労働省. https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179264.pdf（参照日：2026年08月08日）
• 厚生労働省「医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について」（平成29年9月29日、薬生監麻発0929第5号）厚生労働省. https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/0000179263.pdf（参照日：2026年08月08日）
• 厚生労働省「無承認無許可医薬品の指導取締りについて」（昭和46年6月1日、薬発第476号）厚生労働省. https://www.mhlw.go.jp/web/t_doc?dataId=00ta6938&dataType=1&pageNo=1（参照日：2026年08月08日）
• e-Gov法令検索「不当景品類及び不当表示防止法（昭和37年法律第134号）」e-Gov法令検索. https://laws.e-gov.go.jp/law/337AC0000000134（参照日：2026年08月08日）
• 消費者庁「表示規制の概要」消費者庁. https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/representation_regulation/（参照日：2026年08月08日）
• 消費者庁「優良誤認表示」消費者庁. https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/representation_regulation/misleading_representation/（参照日：2026年08月08日）
• e-Gov法令検索「健康増進法（平成14年法律第103号）」e-Gov法令検索. https://laws.e-gov.go.jp/law/414AC0000000103（参照日：2026年08月08日）
• 消費者庁「健康増進法（誇大表示の禁止）」消費者庁. https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/extravagant_advertisement/（参照日：2026年08月08日）
• 消費者庁「『健康食品に関する景品表示法及び健康増進法上の留意事項について』一部改定の公表について」（2022年12月5日）消費者庁. https://www.caa.go.jp/notice/entry/031386/（参照日：2026年08月08日）
• 消費者庁「機能性表示食品について」消費者庁. https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/foods_with_function_claims/（参照日：2026年08月08日）
• 消費者庁「機能性表示食品の届出情報検索」消費者庁. https://www.fld.caa.go.jp/caaks/cssc01/（参照日：2026年08月08日）
• 文化庁「AIと著作権について」文化庁. https://www.bunka.go.jp/seisaku/chosakuken/aiandcopyright.html（参照日：2026年08月08日）
• 文化審議会著作権分科会法制度小委員会「AIと著作権に関する考え方について」（2024年3月15日）文化庁. https://www.bunka.go.jp/seisaku/bunkashingikai/chosakuken/pdf/94037901_01.pdf（参照日：2026年08月08日）

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