「ニキビを治す洗顔料」「塗るだけでニキビが治る化粧水」。 一般化粧品の広告で、こうした表現は使えません。薬用化粧品でも、承認された効能が「にきびを防ぐ」である製品について「治す」と表現するのはNGです。 一方、一般化粧品でも洗顔料なら「（洗...

化粧品LP（ランディングページ）は、本文のNGワードだけを直しても不十分です。ファーストビュー、口コミ、Before/After、CTA（行動の指示）が承認を超えた強い効能を暗示していれば、広告全体の問題は残ります。 一般化粧品で「シワ改善」「シミが消える...

「毛穴改善」「開いた毛穴を改善」「使うほど毛穴が小さくなる」。一般化粧品の広告では、これらの表現は使えません。 一方で、「毛穴」という言葉そのものがNGなわけではありません。洗顔料やクレンジングで、毛穴にたまった汚れを洗い流す。メイクアップ...

「ほうれい線にアプローチ」「口元の年齢サインをケア」。化粧品LP（ランディングページ）やSNS広告では使いやすそうな表現ですが、一般化粧品で「ほうれい線を改善する・薄くする・消す」と伝えることはできません。 ただし、「ほうれい線」という単語そ...

「お客様の声なら、メーカーが言っているわけではないから大丈夫ですよね？」 医薬部外品のLP（ランディングページ）やEC制作で、よく出る疑問です。 結論から言うと、医薬部外品の効能効果や安全性について、その効果・安全性を実体験によって裏付けたり...

化粧品のLP（ランディングページ）で「シワ改善」と書きたい。一般化粧品でもエビデンスがあれば使えるのでしょうか。結論は使えません。 一般化粧品で「シワ改善」を効能として標ぼうするのはNGです。 一方、「乾燥による小ジワを目立たなくする」は条件...

「このファンデーションならシミが消える」「使い続ければシミが薄くなる」。一般化粧品で、既にあるシミが消える、薄くなると表現することはできません。薬用化粧品でも、美白の承認効能が通常認められているのは、シミの「予防」であり、「除去・改善」...

医薬部外品の広告でビフォーアフター画像は、一律に禁止されているわけではありません。承認された効能効果の範囲内で、写真がその効能を適切に表しており、効果発現までの時間や持続時間、安全性を保証せず、撮影条件や画像に作為的な操作がなければ、原...

医薬部外品のECページは、承認された効能効果を本文に書けば終わりではありません。商品名、商品画像、販売者が広告に利用する購入者レビュー、ランキングのバッジまで、ECページを構成する表示として確認が必要です。承認販売名と異なる効能訴求型の商品...

医薬部外品のLP（ランディングページ）では、「薬用だから効果を強く言える」と考えると判断を誤ります。表現できるのは、その商品が承認を受けた効能・効果の範囲までです。 ファーストビューだけでなく、CTA（行動の指示）、体験談、成分説明、画像を含...