通販LP（ランディングページ）の特商法チェックは、「特定商取引法に基づく表記」のページを用意すれば終わりではありません。LPに掲載する販売価格や送料、定期購入条件だけでなく、CTA（行動の指示）からカートへ進み、最終的に注文を確定するまでの表示...

「LP（ランディングページ）では送料無料なのに、カートに入れたら送料550円が追加された」「LPでは初回500円と書いてあるのに、最終確認画面では別の価格になっている」。通販LPでは、広告ページそのものに問題がなくても、カートや最終確認画面との条件...

「回数縛りなし」「いつでも解約OK」「好きなタイミングでやめられます」。定期購入LP（ランディングページ）では、申込みのハードルを下げるためにこうしたコピーがよく使われます。 「いつでも解約OK」は、表現だけを見て一律に判断するものではありませ...

「初回500円」「初回無料」という価格訴求は、定期購入LP（ランディングページ）で広く活用されている訴求策です。初回価格を安く設定すること自体が、特定商取引法で禁止されているわけではありません。 問題となるのは、低価格な初回特典ばかりを過度に...

通販LP（ランディングページ）やECサイトで見落としやすいのが、購入ボタンを押す直前の「最終確認画面」です。「特定商取引法に基づく表記」のページを用意し、LPにも価格や解約条件を書いているから大丈夫、というわけではありません。 2022年6月1日に施...

「初回500円」「初回90％OFF」など、初回価格を大きく見せる定期購入LP（ランディングページ）は珍しくありません。初回価格を強調すること自体は禁止されていませんが、2回目以降の価格、契約期間、解約条件などを小さな文字や離れた場所へ置けば、特定商...

「医師がおすすめ」「薬剤師推奨」「専門家監修」。医薬品は専門性の高い商材だけに、こうした肩書で信頼感を出したくなります。しかし、一般向けのOTC医薬品広告で、医師や薬剤師が特定の商品を推薦していると受け取られる表現は使えません。事実として推...

薬用美容液のLP（ランディングページ）で「美白」を大きく出したい。では、「シミを防ぐ」「肌が白くなる」「使うほど透明感が増す」は、どこまで同じ意味として扱えるのでしょうか。 結論から言えば、美白効能を承認された薬用化粧品では「美白」を使えま...

薬機法上使いにくい効能効果を削った結果、広告コピーが説明的で弱くなってしまうことがあります。 「便通が改善する」「痩せる」「シワが消える」「疲れが取れる」といった直接的な表現を避けると、商品価値までぼやけてしまう。そんなときに検討されるの...

広告制作会社の担当者に向けて、薬機法に配慮しながら訴求力を保つための表現技術を、目的別に整理しています。 「NG表現を削った後、何を訴求すればよいか分からない」「短いコピーで使用感や商品の魅力を伝えたい」「主語や述語を省けば、言い切りを避け...