広告制作会社で健康食品や化粧品などの案件を担当し、薬機法対応と訴求力の両立に迷っている方へ、目的別に記事を整理しています。 「薬事チェックと薬機法ライティング®の違いを説明したい」「NG表現を直すとコピーが弱くなってしまう」「文言だけでなく...

ChatGPTに「薬機法に配慮して言い換えて」と入力すれば、短時間で複数のコピー案を得られます。 表現候補の収集、見出し案の作成、FAQの整理、行政資料の探索など、生成AIは広告制作を効率化する有力な道具です。実際、制作現場でも、薬事担当者へ提出する...

「飲んですぐ実感」「一晩で変わる」「使った瞬間に若々しい印象へ」 こうした即効性を示す表現は、広告では強い訴求になりやすい一方、商材や表示内容によっては、効果発現の保証として薬機法上NGになる場合があります。 このとき、現在形の表現を単に未...

「痩せた」「シワが改善した」「疲れが取れた」「便秘が改善した」 こうした効果表現を薬事チェックで削除すると、広告の中心となる訴求が弱くなってしまうことがあります。そこで、「改善」を「サポート」に変える、「痩せた」を「軽やかに」に変える、と...

「肌がしっとりする」という説明を、「絹のようになめらかな肌へ」「乾いた大地に水が染み込むような感覚」と表現すれば、読み手は使用感や仕上がりを具体的にイメージしやすくなります。 比喩表現は、商品の質感や使用感を、読み手が知っている物や体験へ...

「目に効くサプリメント」「髪が生えるシャンプー」「脂肪に効く」「汗が止まる」 このような直接的な効能効果表現が薬機法上使えない場合、薬機法ライティング®では、ことわざ・当て字・同音異義語を使って、別の意味へ転換できないかを検討することがあ...

「このサプリメントで背が伸びた」「この美容液でシワが消えた」「飲むだけで体重が減った」 こうした直接的な効能効果表現が使いにくい場合、薬機法ライティング®では、主語や述語を省き、結論を明言しないコピーへ修正することがあります。 主語を省くと...

「ふわっと軽い」「肌にすーっとなじむ」「朝からすっきり」「キュッとした印象へ」 オノマトペは、商品の質感や使用後のイメージを短い言葉で直感的に伝えられる広告表現です。特にLP（ランディングページ）、SNS広告、バナー、商品ページでは、長い説明...

「医薬品なら効能効果が承認されているので、使用前・使用後の写真を見せてもよいのでは？」。広告制作では迷いやすいところです。 結論からいうと、医薬品広告のビフォーアフター画像は一律禁止ではありません。ただし、承認外の効能効果、効果が確実に得...

「実際に購入した人のレビューなら、そのまま掲載しても問題ないですよね？」 医薬品のECページやLPを制作していると、こうした判断になりがちです。しかし、医薬品について「効いた」「すぐ良くなった」「副作用がなく安心だった」といった口コミ・体験談...