医薬品LPは、承認された効能効果を書いていれば自由に作れるわけではありません。ファーストビューで効き目を強く見せる、口コミで「治った」と語らせる、CTAでまとめ買いを促す、といった設計は、個々の文言だけでなくLP全体として薬機法上の問題になりま...

OTC医薬品のECページは、商品説明の効能効果だけを確認すればよいわけではありません。商品名、サムネイル画像、レビュー、使用上の注意、購入画面まで確認対象です。 特に注意したいのが、「広告のルール」と「医薬品をネット販売するためのルール」は別...

「医療用医薬品と同じ成分だから、その臨床試験データもOTC広告に使えるのでは？」 この考え方はNGです。一般消費者向けのOTC医薬品広告で、医療用医薬品の論文や臨床試験結果をそのまま商品の効果の根拠として見せることはできません。 ポイントは、論文...

「添付文書に書いてある効能だから、このまま広告に使って大丈夫ですよね」。 医薬品案件ではよく出る確認です。結論から言うと、添付文書に記載があるだけでは、広告でそのまま使えるとは限りません。 一般用医薬品（OTC）では、承認された効能効果・用法...

医薬品の広告で「副作用なし」「安全です」と言い切る表現は使えません。一般用医薬品（OTC）では、効能効果だけでなく安全性を保証する表現もNGです。「副作用が少ない」「安心して使える」へ弱めても解決しません。厚生労働省の現行の解説では、「副作用...

スイッチOTCの広告を作っていると、「もともと医療用で使われていた成分なのだから、『処方薬と同じ』と訴求したい」という話が出てきます。 結論から言うと、OTC広告で単に「処方薬と同じ」とだけ表現するのは避ける必要があります。  一方、「医療...

「この鎮痛薬は効き目が早いので、LPのファーストビューに『すぐ効く』と入れたい」 医薬品広告ではよく出る企画ですが、一般向けOTC医薬品広告で「すぐ効く」「即効」を強く訴求するのはNGです。 医薬品等適正広告基準では、速効性や持続性など「効能効果...

「薬用」と付く化粧水やクリームは、一般の化粧品と何が違うのでしょうか。 広告制作で最初に押さえるべきことは、薬用化粧品は薬機法上の「化粧品」ではなく「医薬部外品」だという点です。厚生労働省のQ&Aでも、薬用化粧品は薬機法上、化粧品ではな...

「顧客満足度No.1」「美容液部門No.1」「使用者の96％が満足」。化粧品のLP（ランディングページ）やECサイトではよく見かける表示ですが、No.1や満足度という言葉自体が禁止されているわけではありません。 使えるかどうかを分けるのは、表示と根拠資料が...

化粧品広告で口コミ・体験談は使えます。ただし、使えるのは原則として「使用方法」「使用感」「香りのイメージ」などの範囲です。「毛穴が目立たなくなった」「シワが薄くなった」「肌が明るくなった」など、効能効果や安全性を体験談として語らせる表現...