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「医師がおすすめ」「薬剤師推奨」「専門家監修」。医薬品は専門性の高い商材だけに、こうした肩書で信頼感を出したくなります。しかし、一般向けのOTC医薬品広告で、医師や薬剤師が特定の商品を推薦していると受け取られる表現は使えません。事実として推...

「医薬品なら効能効果が承認されているので、使用前・使用後の写真を見せてもよいのでは？」。広告制作では迷いやすいところです。 結論からいうと、医薬品広告のビフォーアフター画像は一律禁止ではありません。ただし、承認外の効能効果、効果が確実に得...

「実際に購入した人のレビューなら、そのまま掲載しても問題ないですよね？」 医薬品のECページやLPを制作していると、こうした判断になりがちです。しかし、医薬品について「効いた」「すぐ良くなった」「副作用がなく安心だった」といった口コミ・体験談...

医薬品LPは、承認された効能効果を書いていれば自由に作れるわけではありません。ファーストビューで効き目を強く見せる、口コミで「治った」と語らせる、CTAでまとめ買いを促す、といった設計は、個々の文言だけでなくLP全体として薬機法上の問題になりま...

OTC医薬品のECページは、商品説明の効能効果だけを確認すればよいわけではありません。商品名、サムネイル画像、レビュー、使用上の注意、購入画面まで確認対象です。 特に注意したいのが、「広告のルール」と「医薬品をネット販売するためのルール」は別...

「医療用医薬品と同じ成分だから、その臨床試験データもOTC広告に使えるのでは？」 この考え方はNGです。一般消費者向けのOTC医薬品広告で、医療用医薬品の論文や臨床試験結果をそのまま商品の効果の根拠として見せることはできません。 ポイントは、論文...

「添付文書に書いてある効能だから、このまま広告に使って大丈夫ですよね」。 医薬品案件ではよく出る確認です。結論から言うと、添付文書に記載があるだけでは、広告でそのまま使えるとは限りません。 一般用医薬品（OTC）では、承認された効能効果・用法...

医薬品の広告で「副作用なし」「安全です」と言い切る表現は使えません。一般用医薬品（OTC）では、効能効果だけでなく安全性を保証する表現もNGです。「副作用が少ない」「安心して使える」へ弱めても解決しません。厚生労働省の現行の解説では、「副作用...

スイッチOTCの広告を作っていると、「もともと医療用で使われていた成分なのだから、『処方薬と同じ』と訴求したい」という話が出てきます。 結論から言うと、OTC広告で単に「処方薬と同じ」とだけ表現するのは避ける必要があります。  一方、「医療...

「この鎮痛薬は効き目が早いので、LPのファーストビューに『すぐ効く』と入れたい」 医薬品広告ではよく出る企画ですが、一般向けOTC医薬品広告で「すぐ効く」「即効」を強く訴求するのはNGです。 医薬品等適正広告基準では、速効性や持続性など「効能効果...