化粧品・薬用化粧品– category –

「薬用」と付く化粧水やクリームは、一般の化粧品と何が違うのでしょうか。 広告制作で最初に押さえるべきことは、薬用化粧品は薬機法上の「化粧品」ではなく「医薬部外品」だという点です。厚生労働省のQ&Aでも、薬用化粧品は薬機法上、化粧品ではな...

「顧客満足度No.1」「美容液部門No.1」「使用者の96％が満足」。化粧品のLP（ランディングページ）やECサイトではよく見かける表示ですが、No.1や満足度という言葉自体が禁止されているわけではありません。 使えるかどうかを分けるのは、表示と根拠資料が...

化粧品広告で口コミ・体験談は使えます。ただし、使えるのは原則として「使用方法」「使用感」「香りのイメージ」などの範囲です。「毛穴が目立たなくなった」「シワが薄くなった」「肌が明るくなった」など、効能効果や安全性を体験談として語らせる表現...

「インフルエンサー本人の感想なら、メーカー広告より自由に書ける」「#PRを付ければ問題ない」。これらは、どちらも誤りです。 一般化粧品のPR投稿が薬機法上の広告に当たる場合、表現できる効能効果は化粧品として認められた範囲を超えられません。また...

化粧品ECは、本文コピーだけを薬機法チェックしても不十分です。商品名、画像、レビュー、ランキング、注釈まで含めて広告全体で判断されます。 一般化粧品で「シミを消す美容液」という商品タイトル、シワが消えたように見えるBefore/After画像、「ニキビ...

「ニキビを治す洗顔料」「塗るだけでニキビが治る化粧水」。 一般化粧品の広告で、こうした表現は使えません。薬用化粧品でも、承認された効能が「にきびを防ぐ」である製品について「治す」と表現するのはNGです。 一方、一般化粧品でも洗顔料なら「（洗...

化粧品LP（ランディングページ）は、本文のNGワードだけを直しても不十分です。ファーストビュー、口コミ、Before/After、CTA（行動の指示）が承認を超えた強い効能を暗示していれば、広告全体の問題は残ります。 一般化粧品で「シワ改善」「シミが消える...

「毛穴改善」「開いた毛穴を改善」「使うほど毛穴が小さくなる」。一般化粧品の広告では、これらの表現は使えません。 一方で、「毛穴」という言葉そのものがNGなわけではありません。洗顔料やクレンジングで、毛穴にたまった汚れを洗い流す。メイクアップ...

「ほうれい線にアプローチ」「口元の年齢サインをケア」。化粧品LP（ランディングページ）やSNS広告では使いやすそうな表現ですが、一般化粧品で「ほうれい線を改善する・薄くする・消す」と伝えることはできません。 ただし、「ほうれい線」という単語そ...

化粧品のLP（ランディングページ）で「シワ改善」と書きたい。一般化粧品でもエビデンスがあれば使えるのでしょうか。結論は使えません。 一般化粧品で「シワ改善」を効能として標ぼうするのはNGです。 一方、「乾燥による小ジワを目立たなくする」は条件...