「病名を書いたら薬機法違反になる」と思われがちですが、実際はそうではありません。 病名や症状に関する表現が使えるかどうかは、何を販売する商品なのか（商品区分）によって判断が変わります。 たとえば、いわゆる健康食品では「糖尿病」「がん」「高...

「添付文書に書いてある効能なら、広告にもそのまま使える」。この理解は半分正しく、半分誤りです。なお、電子化された添付文書のことは「電子添文」と呼ばれますが、本記事では「添付文書」で統一しています。 一般用医薬品や医療機器において、添付文書...

健康食品、雑貨、美容機器は、医薬品として販売していないから薬機法68条とは無関係と考えるのは危険です。広告で「病気を治す」「感染症を予防する」「脂肪細胞を破壊する」などと訴求すると、商品が医薬品または医療機器として扱われることがあります。...

健康食品や化粧品などの広告表現を確認するとき、まず薬機法上、どこまでの効能効果を表現できるのかをチェックする方は多いのではないでしょうか。 しかし、薬機法上の表現範囲に収まっているように見えても、それだけで広告表示に問題がないとは限りませ...

「無料プレゼント」「期間限定」「数量限定」「売上No.1」「満足度No.1」。 こうした表現は、広告の反応を高めるうえで見かけやすい訴求です。一方で、表示の根拠やキャンペーンの実態が伴っていなければ、景品表示法上の不当表示や、過大な景品類の提供と...

「インフルエンサーに商品を提供しただけでもPR表記が必要なのか」「口コミ投稿を条件にクーポンを渡すとステルスマーケティングになるのか」「投稿に#PRを付ければ十分なのか」SNSや口コミを使った施策では、このような判断に迷う場面が増えています。 ス...

医薬品広告の企画・制作・審査に携わる方へ、目的別に実務記事を整理しています。 「薬機法66条・68条の違いを基礎から確認したい」「OTC医薬品の分類と広告ルールを整理したい」「口コミ、比較、医師推薦を広告に使えるか判断したい」「EC商品ページをど...

医薬品広告の制作現場では、「この言葉は薬機法上使えるのか」という表現確認に意識が向きがちです。しかし、実際に差し戻しや確認漏れを減らすために必要なのは、単語のOK・NG集ではありません。 誰が、どの段階で、どの一次情報を確認し、どのような根拠...

医薬品のLP（ランディングページ）制作やSNS運用、動画広告の相談を受けたとき、「通常の広告案件と同じ見積もりでよいのか」「薬機法も見てほしいと言われたが、どこまで責任を持つべきか」と迷う制作会社は少なくありません。 結論からいうと、医薬品案...

医薬品広告を制作していると、「承認された効果なら、そのまま強く書いてよいのか」「口コミやビフォーアフターを載せられないか」「売上No.1や医師推薦は使えるか」といった相談が出てきます。 結論からいうと、医薬品広告の表現可否は、単語だけでは判断...